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_郑州日产推进双品牌新车导入计划提速

2017-10-18 13:39

每日经济新闻记者祝贺发自北京

自今年4月正式发布“风度”品牌后,郑州日产继续推进东风风度和日产双品牌战略。据东风有限汽车公司副总经理、郑州日产汽车公司总经理郭振甫介绍,目前东风风度品牌的销量已经占据郑州日产销量的六成以上。

“CDV(基于轿车平台的厢式车)市场主打微客市场空白地带,也将带动汽车市场的新增长点。”郭振甫对《每日经济新闻》记者表示。在立足于微客升级换代的CDV细分市场的同时,郑州日产依靠帕拉丁这一款SUV车型打拼市场十年之久,如何在持续火爆的SUV车市继续分得一杯羹,也成为郑州日产的股东双方—东风汽车和日产汽车必须提上日程的事情。

对此,郭振甫表示,明年风度会有中期规划对外发布。代表日产方的东风有限汽车公司副总裁、郑州日产副董事长真锅雅文也强调,明年开始新车型将导入郑州日产。

反思“一失一守”产品策略

“郑州日产率先开拓了SUV这个细分市场,但这个肥沃的市场却被其他厂家占有,这也是我们感到遗憾的。”在回顾郑州日产20年的历程时,真锅雅文这样反思。

2003年2月,郑州日产帕拉丁上市,率先打出了 “越野”、“城市型”等针对SUV产品特性的传播概念,率先进入这一细分市场。

自2007年开始,SUV市场进入“井喷式”增长,保持40%~50%的高速增长,但日产并未继续导入SUV车型,郑州日产则推出自主品牌SUV车型奥丁。随后,各大车企争先推出城市型SUV车型,东风本田CR-V、长城哈弗等车型供不应求。来自全国乘用车联席会的统计数据显示,今年1~8月,SUV市场累计销量182.9万辆,同比增长42.2%。但是,帕拉丁前8个月销量2975辆,同比下滑19%。

对于在SUV市场错失良机,“郑州日产在CDV市场会坚持走下去,我们并不想取代某个厂家,但是眼下要把每一步都走好。”真锅雅文表示。

乘联会统计数据显示,今年1~8月,微型车累计销量109.5万辆,同比下滑7%。其中,位居微客榜首地位的上汽通用五菱微客销量为56.35万辆,同比下滑7.7%。

对于这一现象,郭振甫坚持消费升级带来的市场机遇:“眼下微客市场的下滑,说明我们坚守的升级趋势是正确的,而且市场潜力巨大。”

股东双方加快新车导入

从郑州日产经营的双品牌来看,东风风度旗下的帅客、瑞麒等车型的销量,一直高于NV200等日产品牌。来自乘联会的统计显示,今年前7个月NV200累计销售11278辆,同比增长1%;同期帅客累计销售21334辆,同比增长13.5%。

在郭振甫看来,这是市场的选择,“日产发布的是全球化的车型,它保持着技术的领先性,也会保持较高的品牌溢价性,帅客与日产进行差异化的定位。”

“目前来看,LCV(轻型商用车)车型的定价要低于国际市场价格20%~30%,乘用车的定价要高于国际市场20%~30%,而这都是目前中国市场的发展由市场环境所决定的。”郭振甫表示。

按照计划,未来东风风度CDV车型将以帅客为主力进行拓展。郭振甫表示,未来东风风度在现有产品类型的基础上有所突破,东风汽车也会在平台和技术方面给予相应的支持。

此外,郑州日产的研发中心也即将落成,郭振甫表示,研发中心将承担NISSAN车型在中国的针对适应性改进工作,并将其应用到日产的全球车型当中;新研发中心将同时承担东风品牌皮卡、SUV、MPV及CDV等车型的整车开发、改型任务,并将充分利用东风的研发资源协同展开新车型的设计开发工作。

“近期日产的确缺少新车型的投放,明年开始将加快投放新车型,以支持NISSAN中期计划的实现。”真锅雅文表示。根据此前日产汽车发布的 “NissanPower88”中期事业计划,到2016财年底,日产汽车将致力于取得8%的全球市场份额,并实现8%的可持续性经营利润率。据介绍,郑州日产的中牟工厂正处于扩产期间,未来的产能将从目前的11万辆扩充到18万辆。

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发布时间:2017-10-18 13:39

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